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Ingrid Hartenstein
Dipl. Ing. für Textiltechnologie
Goethestrasse 7
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Das Grafik Design umfasst die Auswahl von Farben und Formaten sowie die Typographie bis hin zum Entwurf einer unternehmenseigenen Hausschrift. Im Grafik Design werden außerdem Position und Anordnung der grafischen Elemente festgelegt. Die Grafik muss so gestaltet sein, dass die einzelnen Elemente auch isoliert betrachtet dem Unternehmen zugeordnet werden können. Sie sollte eine so genannte visuelle Klammer ergeben. Alle diese Gestaltungsmerkmale werden in einem Corporate-Design-Handbuch festgehalten. Es ist notwendig, dass diese Vorschriften konsequent bei jeglicher Form der visuellen Kommunikation durchgehalten werden, damit die Wiedererkennbarkeit der Marke und somit die Steigerung des Markenwertes gewährleistet ist. Es empfiehlt sich daher, jemanden zu beauftragen, der auf die Einhaltung der Regeln achtet. Neben der Wiedererkennbarkeit gibt es noch weitere Anforderungen an das Corporate Design: Das CD muss strategisch ausgerichtet sein. Gleichzeitig soll es jedoch anpassungsfähig bleiben, damit Veränderungen in der Unternehmenskultur sichtbar gemacht werden können und das Design zeitgemäß bleibt. Darüber hinaus sollte das Design einzigartig sein. So dient es der Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz und schafft gleichzeitig ein Gefühl der Identifkation mit dem Unternehmen bei den Mitarbeitern. Die klaren Gestaltungsregeln vereinfachen zudem die unternehmensinternen Abläufe und tragen so zu einer effizienteren Arbeitsweise bei. Auf diese Weise lässt sich durch ein professionell entworfenes und umgesetztes Corporate Design auch der Unternehmenswert steigern.


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