Was ist eigentlich Suchmaschinenoptimierung?
Wer im Internet Marketing betreibt, für den wird der Kontakt zu seinen Kunden häufig über eine Suchmaschine aufgebaut. Der potentielle Kunde sucht ein bestimmtes Produkt oder einen bestimmten Begriff und gibt diesen in eine Internet-Suchmaschine wie z. B. Google ein. Diese zeigt dann gefundene Seiten an, auf denen der Suchbegriff verwendet wird.
Für den Betreiber einer solchen Seite stellt sich also die Frage: Wie mache ich meine Seite für die Suchmaschine besonders interessant? Die Antwort auf diese Frage liegt in der Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization, SEO).
Eine Internetseite, die auf der Ergebnisliste einer Suchmaschine möglichst weit oben erscheinen will, muss bestimmte Grundsätze einhalten. Zum Beispiel können von den Suchmaschinen nur Textkomponenten einer Website durchsucht werden. Also muss derjenige, der SEO betreiben will, auf allzu viele Bilder auf seiner Seite verzichten und statt dessen mit Worten werben. Außerdem hat die Anzahl der Links, die auf eine Seite verweisen, Einfluss auf die Platzierung auf der Ergebnisliste.
Suchmaschinenoptimierung teilt sich demnach in zwei klassische Bereiche auf: Erstens gibt es die sog. On-Page-Optimierung, bei der die gewünschten Suchworte auf der Seite eingebunden und mit den entsprechenden Inhalten kombiniert werden. Zweitens aber auch die sog. Off-Page-Optimierung. Hierbei kommt es darauf an, wieviele Links auf die eigene Seite verweisen, denn Suchmaschinen wie Google berücksichtigen inzwischen auch, wie oft und mit wem eine gefundene Seite verlinkt ist.
Die Suchmaschinenoptimierung ist also ein unentbehrliches Hilfsmittel des Internet Marketing und kaum eine kommerzielle Seite kann es sich noch erlauben, auf sie zu verzichten.